Gosto de prestar atenção no que, às vezes, passa batido.
Na fachada meio gasta de um lugar antigo, numa embalagem resolvida com inteligência, num vídeo viral do TikTok antes de chegar no Instagram, numa conversa ouvida por acaso no café, no ritmo de uma rua vista de cima do banco da bike.
Muito do que alimenta meu olhar nasce daí, e também de uma vida que não foi simples, e que me ensinou o peso do que importa.
Talvez venha da formação em Jornalismo essa vontade de observar antes de afirmar, de procurar o detalhe que muda a leitura inteira de uma história. O design entrou pelo mesmo caminho.
Seja no gráfico ou no thinking, me interessa essa combinação entre estrutura e intenção: quando forma e conteúdo param de disputar espaço e começam a trabalhar juntos. Não à toa, tenho tatuado no braço direito a palavra caórdico.
I like paying attention to what sometimes goes unnoticed.
A worn façade on an old place, a package solved with intelligence, a viral TikTok before it reaches Instagram, a conversation overheard at a café, the rhythm of a street seen from a bike.
Much of what feeds my perspective comes from there, and also from a life that was not simple and taught me the weight of what matters.
Maybe my Journalism background explains this instinct to observe before making a statement, to look for the detail that changes the entire reading of a story. Design came through the same path.
Whether graphic or strategic, I am interested in the combination of structure and intention: when form and content stop competing and begin working together. It is no coincidence that I have the word chaordic tattooed on my right arm.
No trabalho, isso ganha forma em estratégia, direção criativa e conteúdo. Da pesquisa ao conceito, do planejamento ao resultado, procuro integrar contexto, clareza e sensibilidade para que marcas e pessoas encontrem um jeito mais nítido de existir e se expressar.
Já passei por agências, redações e equipes de marketing, o que me deu visão de processo e bastante tato para entender o que cada projeto pede: às vezes direção, às vezes síntese, às vezes provocação, às vezes lapidação.
Tive que recomeçar mais de uma vez, no trabalho e na vida, e cada vez o olho ficou mais apurado e o juízo mais firme.
At work, this takes shape in strategy, creative direction and content. From research to concept, from planning to results, I try to integrate context, clarity and sensitivity so brands and people can find a clearer way to exist and express themselves.
I have worked in agencies, newsrooms and marketing teams, which gave me a broad view of process and a good sense of what each project needs: sometimes direction, sometimes synthesis, sometimes provocation, sometimes refinement.
I have had to start again more than once, in work and in life, and each time the eye became sharper and the judgment firmer.
Isso também inclui saber usar tecnologia e inteligência artificial sem deslumbramento. Gosto do que elas ampliam: velocidade, possibilidades, caminhos.
Mas continuo acreditando que nenhuma ferramenta substitui critério, contexto, escuta e visão de conjunto. Aprendi que leveza diante da turbulência não é ingenuidade, é escolha. Que conectar pessoas começa por respeitar o que cada uma carrega. E que repertório não é só o que a gente estuda: é tudo o que a gente viveu e sentiu.
No fim, o que sustenta o trabalho ainda é muito humano: observação, legado e vontade de fazer que boas ideias se transformem em grandes memórias.
This also means knowing how to use technology and artificial intelligence without being dazzled by them. I like what they expand: speed, possibilities, paths.
But I still believe that no tool replaces judgment, context, listening and a sense of the whole. I learned that lightness amid turbulence is not naivety, but a choice. That connecting people begins with respecting what each person carries. And that repertoire is not only what we study: it is everything we have lived and felt.
In the end, what sustains the work is still very human: observation, legacy and the desire to turn good ideas into great memories.